新政助推文旅消費

近年來，夜間經濟成為推動消費的重要力量，文化和旅游部自2021年起分批次開展國家級夜間文旅消費集聚區建設，截至目前已認定3批。其中，2024年公布的第三批名單中，湖北省的武漢紅T時尚創意街區、十堰市水都花月夜文化街區、宜昌市九碼頭文商旅綜合體，以及黃岡市東坡外灘等4個項目成功入選。

武漢紅T時尚創意街區 景區供圖

為進一步推動全省夜間文旅消費，8月6日至8日，湖北省文旅廳組織了全省夜間文旅消費現場交流活動，7日的研討會為上述4個新增項目頒發了牌匾。

此次交流活動期間，湖北省內國家級、省級夜間文旅消費集聚區，文旅投資運營企業，文旅行業主管單位、研究院所等領域負責人100多人，現場探訪了十堰市鄖陽區武當不夜城，竹溪縣武陵不夜城、東門老街，在竹溪縣關埡楚長城景區觀摩體驗了關埡啤酒燒烤電音節，切身感受了湖北夜間文旅消費活力，在座談會上暢談感受，為湖北夜間文旅消費出謀劃策，共商大計。

夜游促進地方發展

武當不夜城的非遺音樂會《太和仙韻》 楚天都市報極目新聞記者簡俊暉攝

8月6日下午，參加活動的100多位人士探訪了鄖陽區武當不夜城。該景區所在的鄖陽區柳陂鎮龍韻村，是湖北省首個由易地扶貧搬遷新建的行政村。2019年，來自柳陂鎮24個村的843戶、3000多名村民，遷到漢江河畔，形成“超級組合家庭”。

龍韻景區運營公司副總經理孫明一邊引導參加活動的嘉賓參觀村容村貌，一邊向大家介紹：“剛開始，村里除了群眾的安置房外，村集體家底空空，村民群眾收入渠道狹窄?！?023年起，龍韻村瞄準夜經濟，新建沉浸式夜游街區武當不夜城，開街至今已累計接待游客超700萬人次，吸引200余家經營主體入駐，帶動村民及居民1000余人就地就業。龍韻村黨支部書記李小敏介紹，該村通過武當不夜城這個載體，實現了從單一產業到多元產業的跨越，龍韻村也在今年5月被中央文明辦授予全國文明村榮譽稱號。

武陵不夜城游人如織 通訊員供圖

8月6日晚，參加活動的嘉賓來到夜幕下的竹溪縣武陵不夜城，只見游人如織，建筑在燈光映射下美輪美奐，街區內建筑呈仿古設計，一條長街貫穿其中，不少古裝愛好者身著漢服、唐裝前來打卡。千架無人機在上空表演“變臉”，不停變換竹溪特產茶葉、非遺文化等畫面，引來近十萬居民游客觀看?！巴?，蝴蝶！”“看，船還在動呢！”

負責武陵不夜城項目的湖北亞新文化集團董事長張輝介紹，該項目是通過引進社會資本盤活閑置資產而形成的，以“戲曲非遺活化+城市更新”為核心理念，通過“300天免費演藝+13場主題節慶”模式，自2023年底開街以來，累計接待游客超2000萬人次，盤活周邊7.3億元閑置資產，成為鄂陜渝交界區域的文旅新地標。

多方探討引客夜游

活動期間，省文旅廳組織參會人員分組討論了如何促進夜間文旅消費的相關話題，大家集思廣益，各抒己見，為湖北夜間文旅消費再添行業智慧。

竹溪縣文旅投公司副總經理徐潔介紹，該公司深挖本土文化價值，將文化元素植入夜間消費場景，活化非遺文化資源，創作出沉浸式、交互式國家非遺山二黃戲曲情景劇《武陵梨園情》等版本，累計演出超200場次，吸引線下觀眾累計超2200萬人次，其中夜間客流占70%，讓沉睡的文化資源變為鮮活的消費場景。

剛剛入選國家級夜間文旅消費集聚區的黃岡東坡外灘，其運營方湖北萬輝商業管理有限公司負責人夏彪指出了夜游項目的部分痛點：餐飲業沒有抓住游客最想要的需求，導致一些夜游景區的餐飲門店蕭條。

前些時登上央視的孝感市澴耀文旅有限公司槐蔭船說夜游營銷總監張雪晴提出了夜游項目的幾個共性問題：人力成本居高不下、能耗費用節節攀升。如槐蔭船說要確保演出場次，就要儲備一定數量的演職人員。

對此，中國旅游研究院產業所夜間旅游課題研究負責人趙一靜建議，動態解構市場需求，盡快構建湖北夜游品牌；打造湖北省夜間旅游專業營銷機構；圍繞產業鏈，制定發展政策，儲備人才隊伍。

湖北省文化和旅游廳相關負責人表示，近年來，湖北夜間文旅消費持續升溫，成為拉動文旅經濟增長的重要引擎。夜間文旅業態不斷豐富，消費場景日益多元。全省50余家4A及以上景區紛紛解鎖夜間模式，讓風景在夜色中煥發新生。下一步，湖北文旅還要創新夜游產品，充分利用VR、AR、AI等科技手段，開發一批具有獨特體驗性、互動性的夜間項目。創新發展模式，引導更多博物館、美術館、圖書館、文化館、音樂廳，將部分藏書、數字閱讀設備、文物復制品、數字文物、書畫展覽、非遺體驗項目等遷移至夜游街區，開設“文化夜沙龍”“夜間微展”等活動，讓文化資源從“館內”走向“街頭”。（楚天都市報極目新聞記者 簡俊暉 劉微 通訊員 鄂文旅）