“屈原故里·非遺端午”引關注
清淺歲月染粽香，又是一年端午時。當龍舟競渡的號子穿越千年時光在長江三峽回響，秭歸這座深藏于西陵峽畔的屈原故里，再次成為全國乃至世界聚焦的端午文化坐標。2025年全國“我們的節日·端午”主題文化活動啟動儀式在秭歸圓滿舉行，一系列精彩紛呈的非遺民俗活動不僅點燃了節日的激情，更借助強大的現代傳播矩陣，將這場傳統文化盛宴推至現象級的出圈高度，讓中國節日大放異彩，彰顯出中華文化的獨特魅力。
央視矩陣聚焦 屈鄉風物耀熒屏
這一季端午，秭歸在央視熒屏掀起了前所未有的傳播浪潮。據統計，截至6月5日，總臺多頻道密集推介秭歸。其中，CCTV-1《新聞聯播》罕見地四度聚焦，成為端午節期間最重要的主流傳播陣地。新聞鏡頭中，青石板巷中的艾草清香、秭歸街巷里的非遺傳承故事透過《晚間新聞》《朝聞天下》等多個新聞欄目，編織成一套全景式觀察“屈原故里非遺端午”的視覺檔案。
除了新聞欄目，專題類節目也通過獨特的敘事方式深入秭歸文化肌理。CCTV-12《道德觀察》播出的《端午，回秭歸》讓全國觀眾跟隨返鄉人的視角體悟節日傳承的深邃精神力量；CCTV-17《超級農人秀》拍攝的《龍舟父子情》在龍舟運動的激昂節奏中，細膩呈現父子情在龍舟精神中的代代延續；CCTV-14特別制作的大型少兒體驗節目《端午秭歸少年尋蹤記》，通過孩子純真的眼睛探尋龍舟背后的文化故事。此外，秭歸的小學生們登上央視“六一”晚會舞臺，成為非遺文化小傳人，在線觀看突破千萬人次。
深度報道頻現 紙媒關注顯厚重
當筆墨在紙上落下深度思考，媒體的“慢節奏”敘事賦予了傳統節日更厚重的底蘊。中央及省級主流媒體不約而同聚焦屈原故里，形成一股強大的傳播合力。
《人民日報》以罕見的連續報道姿態推出《一槳劃過兩千載》等四篇重磅稿件，引領公眾回望千年龍舟所承載的文明基因。
《光明日報》則選擇在頭版刊發《湖北秭歸：艾粽飄香 文脈綿長》，其深度欄目后續接連推出三篇文化觀察，揭示非遺資源在當代轉化中的深層價值。
《經濟日報》跳出傳統節日報道路徑，聚焦《文化盛宴點亮端午佳節》，用經濟眼光分析文化傳承與文旅產業的深層聯結。
省市媒體更集中力量推出系列報道，《湖北日報》在頭版和深度特刊打造秭歸端午特別報道矩陣；《三峽日報》則以頭條+密集報道的方式，全景式梳理秭歸端午的豐富內涵。
融媒全景聯動 全網掀起端午“潮”
隨著媒體環境的深度融合，秭歸端午的傳播已突破了單點報道的限制，形成多維度、立體化傳播矩陣。
龍舟賽事成為跨媒介傳播焦點?！芭c夏奔赴”湖北水上運動消費季啟動儀式暨屈原故里傳統龍舟大賽通過央視頻、新華融媒等10余家重量級平臺同步直播，吸引超1100萬人次共同在線感受屈鄉水上競渡的激昂血脈。
新媒體矩陣協同引流。中央網信辦全網置頂“有理有句”品牌文章《端午文化的龍舟，從屈鄉劃向世界》獲得包括人民日報海外版、光明網等百家平臺首頁重點推薦，話題#秭歸端午比年大#成功占領抖音熱榜高位，形成網絡情緒共鳴點。
自媒體達人深度參與。28位縣內外達人與5家官方新媒體合作創作發布118條創意視頻，累計播放量超877萬，其中20條播放量破20萬。大量UGC（用戶生產內容）的涌入使得節日表達更加多元生動。《人民日報》新媒體矩陣報道秭歸屈原祠相關內容獲得10萬+現象級閱讀熱度。
屈鄉兒女用一場端午盛宴，向世界展示了非物質文化在傳承與創新中的蓬勃生命力。當世界透過龍舟看到的不只是競渡的激情，更是一座延續千年的文化燈塔，屈原吟唱的江畔絕響，已在當代融合為深植人心的永恒節拍。（三峽日報記者 胡興軍 通訊員 趙建華 郝明曦）
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