【湖北日報評論】以文旅為漿 向世界楊帆

發表時間：2025-04-25 來源：湖北文明網

去年深秋，習近平總書記考察湖北時，肯定湖北歷史文化底蘊深厚、紅色資源豐富，要求我們“在加強文化資源保護和推動文化創新發展上擔當使命”，提出“打造精品文旅品牌和線路，把文化旅游業培育成為支柱產業”。

今年湖北“新春第一會”，把“大力實施文化創新戰略，整體提升支點的文化影響力”作為支點建設的“七大戰略”之一，就是要通過推動文旅產業高質量發展，不斷提升荊楚文化影響力，賦予支點建設以豐富的人文內涵、文化底蘊、文旅支撐，讓荊山楚水成為八方來客流連忘返的“詩和遠方”。

春潮激蕩處，千帆破浪時。以山河為紙，以人文為墨，以歲月為筆觸，以生態為色彩，一幅氣象萬千的文旅長卷正在荊楚大地徐徐展開。

（一）

前不久，習近平總書記在貴州黎平縣肇興侗寨考察時談到：“現在旅游是一個很大的產業，鄉村旅游如火如荼。怎么抓好旅游呢？就是要保留自己的特色，抓好人無我有的東西?！边@個“很大的產業”，正在衍生一場以文化為內核、以創新為驅動的激烈競逐。

淄博燒烤點燃市井煙火，洛陽漢服舞動國潮新韻，《黑神話：悟空》激活文化IP新勢能，《哪吒2》點燃文創消費新熱潮……從“人無”處開拓、在“我有”處深耕，文化塑造旅游產業生產力的強大能量正在顯現。

縱觀文旅發展態勢不難發現，深融合已成為主旋律，非遺活化、文博出圈、工業遺存變身網紅打卡地，印證“文化+”的無限可能；新體驗重構了消費邏輯，沉浸式劇場、戶外探險、康養旅居等業態崛起，折射從“看風景”到“品生活”的升級需求；全球化打開了新視野，中國游客走向世界的同時，入境游市場成為必爭之地。

浙江注重提升“詩畫浙江”吸引力影響力，寧夏致力于建設國際旅游目的地，吉林發力于進一步挖掘冰雪資源優勢，河南著眼于更好守護歷史文脈……今年以來，就如何更好推動文旅業發展，全國不少地方思慮深、行動快。

如今，旅游不再是簡單地看看景、拍拍照，而是一種進行深度文化體驗的生活方式。這也意味著，文旅場景不僅是物理空間的呈現，更是情感、文化與體驗的交匯點。潮涌之下，湖北如何在火熱的文旅圖景中奏響強音？答案藏在山水之間，更鐫刻于歷史深處。

（二）

打開中國地圖，湖北孕育了富饒的物產，也積淀了燦爛的楚文化。

從曾侯乙編鐘的“一鐘雙音”絕技，到云夢睡虎地秦簡窺見秦朝法律的秘密；從赤壁古戰場“江山如畫”的壯闊，到武昌首義“敢教日月換新天”的膽魄……這些獨特的文化符號，既是湖北歷史的見證，也是湖北成長的養分，更是湖北走向世界的通行證。

“極目楚天舒”不僅是詩詞意境，更是湖北文旅的天然底色。長江三峽的雄奇、神農架的秘境、恩施大峽谷的鬼斧神工，構成世界級自然景觀矩陣；武當武術、土家女兒會、漢繡漆藝等非遺技藝，織就多元文化圖譜?！案叽笊稀钡奈幕貥耍c“煙火氣”的生活美學，交相輝映。

每一寸土地，都藏著一段山水故事；每一處風景，都是一幅流動的畫卷。湖北坐擁4處世界文化和自然遺產、16家國家5A級旅游景區，攬盡“北緯30度”的自然饋贈，孕育了“篳路藍縷”的楚文化、“敢為人先”的精神基因。

自然稟賦也好，文化底蘊也好，并不完全等同于競爭優勢、發展優勢。文旅產業要跳出“景點思維”，做優全域旅游大文章。文化資源無論多么豐富，也不能盲目“守攤子”。對湖北來講，仍需進一步深入挖掘荊楚文化的精神特質，凝練荊楚文化標識，擦亮新時代湖北文旅品牌。

盤家底、識底數是為了明方向、謀發展。如何將散落的文化珍珠串成世界級項鏈，讓楚文化的精神圖騰轉化為全球消費符號，有待我們向更遠處瞭望、往更深處掘進。

（三）

文旅產業是富民強省的金鑰匙，更是支點建設的硬支撐。

加快打造世界知名的文化旅游目的地，既是踐行綠水青山就是金山銀山的重要路徑，又能展示荊楚大地的自然之美與文化之美；既是“把文化旅游業培育成為支柱產業”的必然選擇，更是推動中部地區崛起、促進共同富裕的戰略之舉。

堅持以文塑旅、以旅彰文，形成文化和旅游相互促進的態勢，要求我們圍繞“一幅美麗的畫、一本厚重的書、一首激昂的詩、一座豐饒的園、一架通達的橋”，既做“開窗放入大江來”的開拓者，更做“致廣大而盡精微”的實干家，以文化賦能經濟、以經濟“活化”文化，書寫文旅高質量發展的“湖北方案”。

推動我省文旅產業突破性發展、整體性提升，是一項涵蓋完善要素、豐富業態、拉長鏈條、提高承載能力等諸方面的系統工程。歸根結底，就是要持續擦亮湖北文旅形象品牌，打造文旅深度融合新生態、培育產業協同發展新動能、開創雙循環市場新格局，以最潮流的體驗方式重構時空維度，以最深情的文化共鳴喚醒集體記憶，以最極致的服務品質重塑價值標桿，在山水人文交響中繪就一幅文旅畫卷。（湖北日報評論員）